任务2.1 市场容量与竞争态势评估
◆ 选品分析的意义
商品选品数据分析，是通过收集、整理和量化评估市场规模、竞争格局、用户需求及商品表现等数据，精准判断市场机会、筛选潜力商品，并最终指导选品组合与定价策略制定的科学决策过程。
商品选品核心指标体系
GMV
市场规模
特定时期内某品类商品的总销售额或总销量，反映市场容量大小
GR
市场增长率
（当期规模-上期规模）/上期规模×100%，判断市场发展阶段
PR
市场渗透率
目标客群中使用该品类商品的比例，评估市场天花板
CRn
市场集中度
前n家头部品牌的市场份额总和，常用CR3/CR5/CR10
MS
竞品份额
单个竞品品牌在全市场中的销售额占比
EB
进入壁垒
进入市场所需的资金、技术、渠道等门槛，无固定公式
💡 互动练习：计算市场增长率
上期规模（万元）
当期规模（万元）